Instagram está dando un giro estratégico en su apuesta por el vídeo. Tras años impulsando los contenidos cortos a través de los Reels, la plataforma ha comenzado a probar un nuevo formato que permitirá a los creadores publicar vídeos horizontales de hasta 90 minutos.
La iniciativa fue anunciada por el director de Instagram, Adam Mosseri, y ya está siendo evaluada con un grupo reducido de creadores en Brasil y Estados Unidos. La novedad forma parte de una estrategia que busca complementar, y no reemplazar, el exitoso formato de vídeos cortos.
Más allá de los Reels
Los Reels han sido uno de los pilares del crecimiento de Instagram, impulsando el descubrimiento de contenidos y la interacción entre usuarios. Sin embargo, la compañía considera que algunos temas requieren formatos más extensos para desarrollarse en profundidad.
El nuevo sistema permitirá que un usuario encuentre un Reel breve en su feed y, a través de un enlace integrado, acceda a la versión completa del contenido. De esta manera, los creadores podrán combinar vídeos largos con fragmentos cortos diseñados para atraer audiencia.
La plataforma también prepara una función denominada “Clips as Reels”, que permitirá extraer segmentos de los vídeos largos para publicarlos como Reels. El objetivo es utilizar el contenido corto como puerta de entrada hacia producciones más extensas.
Para los usuarios, el cambio supone una experiencia más integrada. Hasta ahora, quienes deseaban consumir contenido de larga duración de un creador normalmente debían abandonar Instagram y dirigirse a plataformas como YouTube. Con esta nueva propuesta, la compañía pretende que todo el recorrido se realice dentro de su propia aplicación.
La televisión, el siguiente objetivo
Detrás de esta evolución hay un factor clave: la televisión. Instagram reconoce que los hábitos de consumo son distintos según la pantalla utilizada. Mientras en el móvil predominan los vídeos breves y el desplazamiento constante entre contenidos, en una televisión los usuarios suelen preferir formatos más largos, como entrevistas, podcasts o programas completos.
Por ello, los nuevos vídeos podrán visualizarse tanto desde la aplicación móvil como en la versión de Instagram para televisores. Además, la plataforma trabaja en opciones que permitirán guardar contenidos desde el teléfono para continuar viéndolos posteriormente en una pantalla grande.
Con esta estrategia, Instagram busca competir por una parte del tiempo de consumo audiovisual que actualmente se concentra en plataformas especializadas en vídeo de larga duración.
¿Competencia directa para YouTube?
Aunque el movimiento acerca a Instagram al terreno dominado por YouTube, la compañía no parece buscar una competencia frontal. La principal diferencia sigue estando en la monetización.
YouTube ha construido durante años un ecosistema que permite a los creadores generar ingresos mediante publicidad y desarrollar comunidades en torno a contenidos extensos. Instagram, por el momento, no ha presentado un modelo comparable para este nuevo formato.
Más que sustituir a YouTube, la intención parece ser evitar que los usuarios abandonen Instagram cuando descubren un contenido que despierta su interés. Al ofrecer vídeos más largos y optimizados para televisión, la red social busca convertirse en un destino de consumo completo, desde el descubrimiento inicial hasta la visualización final del contenido.