El festival más grande del mundo de la industria publicitaria global “Cannes Lions” comienza hoy, donde dos bolivianos representarán al país luego de ser seleccionados; de esta manera, el país ingresa oficialmente a la conversación global de la creatividad.
El festival es un espacio donde se definen tendencias, estándares y oportunidades dentro de la industria publicitaria, el marketing y la comunicación, de acuerdo con los organizadores.
El evento más grande del mundo se realizará en junio, en Francia, casi comparado a los Oscar, que premia a las mejores películas. Por primera vez dos jóvenes, que están en la carrera de estudio gráfico, van a representar al país. El equipo estará conformado por un redactor creativo de texto y diseñador que se encargue de la parte visual, según el presidente de Cannes Lions Bolivia, Henry Medina.
Entretanto, el director nacional de Marketing de Unifranz, Ismael Montes, sostuvo que la economía creativa gira en entorno de la creatividad, es decir se destaca el talento, las artes, que genera un importante movimiento económico. “Este movimiento es parte de la economía creativa y mostrarlo a nivel mundial y tener una representación de Bolivia, son factores a destacar. En la carrera participan diseñadores gráficos, que ya están especializados, y redactores creativos para conceptualizar los desafíos. Este evento está abierto a todos los estudiantes”, señaló.
INDUSTRIA CREATIVA
Cannes Lions y Unifranz impulsan el talento boliviano en la industria creativa global para que Bolivia deje de mirar este evento desde la tribuna y empiece a jugar en la cancha.
De la mano de la Universidad Franz Tamayo (Unifranz) y Cannes Lions Bolivia, el talento creativo nacional da el salto hacia las grandes ligas, con la ambición de competir, destacar y hacerse un lugar entre las mejores ideas del mundo.
Por primera vez, Bolivia participará en el Cannes Lions International Festival of Creativity, el evento más importante de la industria publicitaria global. Este avance no solo marca el debut del país en la competencia Young Lions, sino que también se fortalece con una alianza estratégica entre la representación local del festival y la Universidad Franz Tamayo, configurando un nuevo escenario para el desarrollo del talento creativo nacional.
“Cannes Lions es el festival de creatividad más grande e importante del mundo. Young Lions no es solo una competencia para jóvenes talentos, es el punto más alto al que puede aspirar un creativo menor de 30 años en el planeta”, afirma Medina.
Ese evento posiciona a Bolivia en una dinámica competitiva internacional, en el que las ideas desarrolladas localmente pueden medirse con propuestas de mercados altamente desarrollados.
La participación en Young Lions permite a los creativos bolivianos enfrentarse a briefs globales bajo presión, elevando el estándar de la industria nacional y generando una transformación estructural en la forma de concebir la creatividad.
A mediano plazo, se espera que esta iniciativa contribuya a la consolidación de una cultura creativa más ambiciosa, orientada a la innovación y a la generación de ideas con impacto global.
El camino hacia Cannes Lions ya está en marcha. La competencia Young Lions Bolivia 2026 empieza hoy bajo la modalidad virtual, permitiendo que duplas creativas de todo el país participen sin barreras geográficas.