La red social TikTok —que actualmente cuenta con más usuarios activos en el país— se ha convertido en el epicentro de la campaña electoral digital, afirmó el experto en redes sociales, Wilmer Machaca, quien advierte que el mensaje político es ahora un producto “hiperpersonalizado” y de rápido consumo, al igual que los contenidos que se generan diariamente en esta plataforma.
La transformación de la comunicación política en esta red social, según Machaca, ha hecho que ya sea relevante el número de seguidores para tener impacto en la audiencia, sino la capacidad de los actores políticos de “enganchar” con un algoritmo que premia lo auténtico, ya que “el público es cada vez más escéptico, distingue con claridad quién se muestra e interactúa de manera natural y quién no”.
“TikTok, la red social con más usuarios activos en el país, se ha consolidado como el epicentro de la campaña digital. Ha transformado la comunicación política: ya no se trata solamente de propuestas, sino de generar atención, emociones y viralidad. El mensaje político se vuelve un producto de consumo rápido, afectivo e hiperpersonalizado”, publicó Machaca en sus redes sociales, junto con recientes análisis sobre las interacciones de figuras políticas en estos espacios digitales.
En su publicación, Machaca intenta responder a la pregunta de si el apoyo del “evismo” es orgánico y puede explicarse más allá de explicaciones sencillas como que los movilizados sean personas pagadas, obligadas o adoctrinadas para apoyar al expresidente, Evo Morales.
En su criterio, esta lectura de la realidad —aunque válida— confirma prejuicios e ignora un ecosistema digital que está cada vez más polarizado en época electoral, donde Morales es uno de los actores políticos con mayor “engagement” (enganche de audiencia) en sus redes sociales, independientemente de toda postura ética o política sobre su candidatura.
“En redes, el ‘evismo’ tiene algo que pocos poseen: convicción y una disposición a exponerse al escarnio para defender lo que cree. Con sus matices, algo similar ocurre con creadores de contenido desde posturas liberales o libertarias, sobre todo jóvenes. Son dos casos excepcionales en el ecosistema digital boliviano”, observó el experto.