La plataforma china de video Bilibili, conocida como “el YouTube chino”, ha iniciado una ambiciosa estrategia internacional para competir directamente con el gigante de Google. Con más de 376 millones de usuarios activos mensuales y alrededor de 115 millones diarios, la compañía busca replicar el éxito global de TikTok y posicionarse como un nuevo referente en el mercado del video digital.
Estrategia de expansión
Para atraer a un público extranjero, Bilibili ha eliminado requisitos estrictos de identificación personal y está reclutando activamente a creadores occidentales de alto perfil. Además, ha establecido sedes en ciudades estratégicas como Londres y Los Ángeles, y planea lanzar versiones de su sitio web en varios idiomas junto con un sistema de monetización para influencers.
La plataforma se promociona como un espacio ideal para que las marcas conecten con una audiencia joven, educada y con fuerte presencia de la Generación Z. Para ello, está desarrollando un marketplace internacional que permitirá vincular directamente a creadores con empresas interesadas en patrocinios.
Moderación con inteligencia artificial
Uno de los pilares de la expansión es la implementación de sistemas de moderación de contenido impulsados por inteligencia artificial. Estos mecanismos buscan garantizar un entorno seguro y atractivo para usuarios y anunciantes, aunque la compañía deberá enfrentar debates sobre censura y seguridad de datos similares a los que han acompañado a TikTok en mercados occidentales.
Presencia global
Bilibili está contratando gerentes de comunidad en ciudades clave como Los Ángeles, Londres, Ciudad de México, São Paulo, Estambul y Tokio. Con esta estrategia, la empresa pretende gestionar el flujo internacional de videos y consolidar su presencia en regiones diversas.
Competencia directa con YouTube
La meta inmediata es eliminar barreras de acceso. La nueva aplicación internacional ya no exige verificación de identidad con documentos oficiales, lo que facilita el registro de usuarios fuera de China. Además, la compañía trabaja en una versión en inglés de su sitio web para ampliar su alcance.
El caso MrBeast
La plataforma también está cortejando a celebridades occidentales. El ejemplo más destacado es Jimmy Donaldson, conocido como MrBeast, quien en enero de 2024 publicó un collage de 90 segundos con algunos de sus clips más virales. El video superó rápidamente los 3 millones de visualizaciones y hoy acumula más de 231 millones. “Va a ser un viaje divertido”, comentó Donaldson, invitando a los espectadores chinos a sugerir contenidos.
Un nuevo competidor global
Con estas acciones, Bilibili busca posicionarse como alternativa real a YouTube, ofreciendo un ecosistema atractivo para creadores y marcas. Su éxito dependerá de cómo logre equilibrar la innovación tecnológica con los retos regulatorios y de confianza que acompañan a las plataformas chinas en su expansión internacional.