Google ha publicado su informe anual de seguridad en publicidad digital y confirmó que en 2025 bloqueó 8.300 millones de anuncios en todo el mundo, un récord frente a los 5.100 millones del año anterior. La compañía atribuye este salto al uso intensivo de inteligencia artificial, que permite identificar piezas problemáticas sin necesidad de suspender masivamente cuentas de anunciantes.
Gemini como filtro principal
Los sistemas de IA de Google, incluidos los modelos Gemini, detectaron más del 99% de los anuncios que incumplían las políticas antes de que llegaran a los usuarios. Esta tecnología analiza millones de campañas y reconoce patrones asociados a fraudes, algo crucial en un contexto donde la IA generativa facilita la creación de contenido engañoso a gran escala.
En total, 602 millones de anuncios bloqueados y 4 millones de cuentas suspendidas estuvieron directamente relacionados con estafas.
Menos suspensiones, más precisión
La estrategia actual busca actuar con mayor precisión: bloquear anuncios específicos en lugar de suspender cuentas completas. Según Keerat Sharma, responsable de privacidad y seguridad publicitaria, este enfoque redujo en un 80% las suspensiones incorrectas respecto al año anterior.
Google también refuerza la verificación de anunciantes, comprobando la identidad de las empresas antes de permitirles publicar campañas.
Estados Unidos e India, los mercados más afectados
En Estados Unidos se eliminaron más de 1.700 millones de anuncios y se suspendieron 3,3 millones de cuentas durante 2025. Las infracciones más frecuentes fueron abuso de la red publicitaria, información engañosa y contenido sexual.
India, el mercado con mayor número de usuarios, registró 483,7 millones de anuncios bloqueados, casi el doble que el año anterior. Las suspensiones de cuentas bajaron de 2,9 millones a 1,7 millones. Los principales problemas detectados estuvieron relacionados con marcas registradas, servicios financieros y derechos de autor.
La IA redefine la seguridad publicitaria
Google asegura que su objetivo es detectar anuncios dañinos incluso antes de que sean publicados. Sin embargo, reconoce que la batalla es constante: los estafadores también utilizan nuevas herramientas de IA para adaptarse.
La tendencia es clara: la inteligencia artificial ya no solo se emplea para crear campañas, sino que se ha convertido en el núcleo de la seguridad publicitaria. Con Gemini y otros sistemas, Google busca garantizar que los usuarios reciban contenidos más seguros y confiables, mientras el ecosistema digital enfrenta un escenario cada vez más complejo.