En una reciente entrevista concedida al programa Economía y Empresa de EDI Tv Bolivia, el docente universitario y exviceministro de Políticas Comunicacionales, Martín Díaz Meave, abordó la situación crítica del posicionamiento internacional del país. Durante el diálogo, el especialista subrayó que Bolivia carece actualmente de una estrategia integral y coherente de «Marca País», factor determinante no solo para fomentar el turismo, sino fundamentalmente para captar capitales e inversiones extranjeras en sectores clave como la minería, los hidrocarburos y las energías renovables.
Díaz Meave repasó la evolución histórica de la identidad gráfica e institucional del Estado boliviano. Recordó que en 2012 se impulsó la icónica imagen de «Bolivia te espera» (popularizada por la gráfica del tucán y la hoja de coca), la cual logró un fuerte arraigo popular. Más tarde, en 2018, el Ejecutivo encomendó a la firma especializada Landor una propuesta de identidad visual de vanguardia bajo el eslogan «Bolivia, Corazón del Sur», la cual demandó una inversión aproximada de 250.000 dólares en estudios de diagnóstico, investigación de mercados y diseño. Sin embargo, la burocracia, los abruptos giros políticos y la irrupción de la pandemia de COVID-19 en 2020 relegaron dicha propuesta a un plano marginal o de estancamiento.
Un punto central analizado en la entrevista fue el impacto institucional tras los recientes cambios en la estructura del Órgano Ejecutivo. Con la supresión o reestructuración de despachos estratégicos como las carteras de Culturas, Planificación y Comunicación —cuyas competencias sobre la gestión de marca país solían ser compartidas—, el entrevistado advirtió sobre el vacío de liderazgo institucional sobre quién debe centralizar el relato nacional hacia el exterior.
Asimismo, Díaz Meave sostuvo que una marca trasciende un diseño tipográfico o un logotipo: consiste en la construcción abstracta de una narrativa colectiva, una promesa de valor y la percepción generalizada sobre el clima de estabilidad. Reflexionó sobre cómo las percepciones negativas, alimentadas por la coyuntura política y mediática externa, terminan condicionando el relacionamiento comercial y el trato que reciben los ciudadanos fuera de las fronteras.
Finalmente, el analista sugirió que, bajo criterios de austeridad, el Estado debería auditar y rescatar los insumos de la marca de 2018 guardada en los archivos gubernamentales en lugar de realizar nuevos gastos. Instó a definir de manera clara la entidad estatal responsable de fijar la identidad Bolivia ante los mercados internacionales.