Google ha anunciado nuevas medidas para aumentar la transparencia en publicidad digital, permitiendo que los usuarios identifiquen cuándo un anuncio ha sido creado o editado con inteligencia artificial. La información estará disponible en la sección “Cómo se creó este anuncio” dentro del panel de Mi Centro de Anuncios, accesible desde los anuncios en Búsqueda, YouTube y Discover.
Un paso hacia la transparencia
En los últimos meses, la integración de la IA en la creación publicitaria ha avanzado de forma notable, facilitando que los anunciantes gestionen campañas completas con herramientas generativas. Google reconoce que este poder requiere responsabilidad y, por ello, ha decidido informar a los consumidores sobre el uso de IA en los anuncios que reciben.
Cuando los anunciantes utilicen las herramientas de publicidad con IA generativa de Google, la propia compañía añadirá un aviso en el panel de Mi Centro de Anuncios. Si se emplean herramientas externas, las marcas podrán notificarlo voluntariamente a través del mismo sistema.
¿Es suficiente?
Aunque la medida supone un avance, su alcance práctico es limitado. Para acceder a la información, los usuarios deben pulsar en los tres puntos o el icono de información de cada anuncio, algo que muchos nunca han hecho. La transparencia depende de que el consumidor sepa dónde buscar y tenga interés en hacerlo.
La opción más clara sería aplicar una etiqueta visible en cada anuncio que haya sido creado con IA. Google admite que, en función de los requisitos locales, esta etiqueta podría aparecer directamente en la creatividad, aunque por ahora no se implementará de forma generalizada.
Por qué importa identificar la publicidad con IA
La relevancia de esta medida se entiende mejor con ejemplos recientes. Amazon, por ejemplo, lanzó una herramienta que genera imágenes de productos, incluso cuando estas no corresponden exactamente con el artículo real. Esto puede generar expectativas erróneas en los consumidores. Amazon sí incluye un aviso —aunque muy pequeño— indicando que la imagen fue creada con IA.
Google, en cambio, ha optado por dejar la decisión en manos de las normativas locales y de su propio panel de anuncios, lo que plantea dudas sobre la efectividad de la transparencia.
La identificación de anuncios creados con IA es un paso en la dirección correcta, pero todavía insuficiente para garantizar que los consumidores sean plenamente conscientes de cómo se generan las campañas que ven cada día. La clave estará en si Google decide aplicar etiquetas visibles y universales, o si mantiene la información oculta en menús secundarios que pocos consultan.