Un nuevo estudio de Metricool revela que los carruseles se han consolidado como el formato estrella en LinkedIn, generando 11 veces más interacciones que las imágenes tradicionales. El informe, basado en el análisis de más de 670.000 publicaciones de 60.000 cuentas internacionales durante enero y febrero de 2025 y 2026, ofrece una radiografía detallada sobre cómo funciona la red social en el ámbito del marketing digital.
Engagement en transformación
Los resultados muestran que los principales indicadores visibles de interacción han descendido respecto al año anterior: los “me gusta” cayeron un 13%, los comentarios un 17% y los compartidos un 10%. Sin embargo, las acciones invisibles —como clics, visualizaciones de vídeo, deslizamientos en carruseles o aperturas de enlaces— crecieron un 5%, impulsando un aumento global del 14% en engagement.
Como explicó Juan Pablo Tejela, CEO y cofundador de Metricool: “El sector lleva años midiendo el éxito en base a ‘me gusta’ y comentarios, pero ese paradigma está cambiando. Hoy, muchas de las señales más importantes ocurren sin ser visibles. El reto es entender qué métricas reflejan realmente el impacto”.
La fuerza de la voz personal
El estudio destaca una diferencia significativa entre perfiles personales y páginas de empresa. Aunque las empresas tienen una ligera ventaja del 2% en impresiones, los perfiles personales generan un 63% más de engagement rate y un 8% más de interacciones totales.
La conexión humana se refleja también en los comentarios: los perfiles individuales reciben un 238% más de comentarios por publicación que las páginas corporativas. En contraste, las empresas acumulan 15 veces más compartidos, posiblemente porque sus contenidos se perciben como más seguros para difundir.
Además, los profesionales son más activos: publican en promedio 3,05 posts semanales, frente a los 2,34 de las marcas.
Crecimiento desigual según el tamaño de las cuentas
El informe revela que solo el 6,89% de las páginas de empresa logró crecer en el periodo analizado, entendiendo crecimiento como el salto de categoría por número de seguidores. Las cuentas Tiny (menos de 2.000 seguidores) y Small (2.000 a 10.000) superan la media con tasas de crecimiento del 7,13% y 7,97% respectivamente.
Sin embargo, al superar los 10.000 seguidores, la capacidad de expansión se desploma: las cuentas Medium (10K a 100K) apenas alcanzan un 3%, mientras que las Big (100K a 1M) registran un crecimiento testimonial del 1%.
Formatos estrella en LinkedIn
El análisis evidencia una desconexión entre lo que las empresas publican y lo que realmente funciona. Aunque imágenes y vídeos representan casi el 75% de las publicaciones, su rendimiento es bajo en la mayoría de métricas.
El carrusel emerge como el formato más eficaz, con una tasa de engagement del 49,52% y un promedio de más de 600 interacciones y clics por post. A pesar de que las imágenes se publican seis veces más, los carruseles superan ampliamente su impacto.
El post multiimagen también destaca, con un engagement del 37,82%. Por su parte, las encuestas logran un alcance masivo —con una media de 3.418 impresiones por publicación, tres veces más que cualquier otro formato—, aunque su tasa de engagement es baja (4,21%).
El estudio de Metricool confirma que LinkedIn sigue evolucionando como red social profesional y que los formatos interactivos, especialmente los carruseles, son clave para maximizar la atención y el engagement. Para las marcas y profesionales, la lección es clara: apostar por contenidos dinámicos y personales puede marcar la diferencia en un entorno cada vez más competitivo.