Google ha comenzado a implementar una actualización que modifica la forma en que se presentan los anuncios en los resultados de búsqueda y en la sección de Shopping, tanto en computadoras como en dispositivos móviles. El objetivo principal es mejorar la experiencia de navegación al diferenciar con mayor claridad los contenidos patrocinados de los resultados orgánicos.
Hasta ahora, los anuncios aparecían en la parte superior de la página sin una distinción visual clara. Con esta nueva actualización, se incorpora una etiqueta denominada “Contenidos Patrocinados”, de mayor tamaño y visibilidad persistente al desplazarse por la página. Según la compañía, esta medida busca mantener sus estándares de transparencia y claridad en la presentación de publicidad.
La etiqueta también se aplicará a otras áreas publicitarias dentro de la página de resultados, como los anuncios de Shopping. Además, se ha añadido una función que permite ocultar los resultados patrocinados con un solo clic, lo que facilita al usuario enfocarse exclusivamente en los resultados orgánicos. Durante las pruebas, Google observó que esta opción mejora la navegación en la parte superior de la página. El diseño conserva el tamaño habitual de los anuncios y limita su número a un máximo de cuatro por bloque.
Estos cambios se están desplegando a nivel global, afectando tanto a usuarios de escritorio como de dispositivos móviles.
Una de las principales incógnitas es cómo afectará esta modificación a las marcas que invierten en contenido patrocinado. Existe la posibilidad de que sus anuncios reciban menos impresiones si los usuarios optan por ocultarlos. Sin embargo, también podría mejorar la tasa de clics (CTR) y la calidad del tráfico, ya que los usuarios que accedan a estos contenidos lo harán de forma más consciente.
El Modo IA gana protagonismo en los resultados de búsqueda
Desde su introducción el Modo IA ha transformado la forma en que se distribuyen los resultados en la parte superior de la página. Los apartados de “Noticias” y “Web” han perdido relevancia, mientras que los resultados generados por inteligencia artificial han ganado visibilidad. Asimismo, se ha realizado una separación entre los resultados de “Vídeos” y “Vídeos cortos”, lo que refleja una adaptación a nuevas formas de consumo de contenido.
Aunque la disposición de los resultados puede variar entre usuarios, Google continúa ajustando su oferta para alinearse con las tendencias emergentes y las preferencias de búsqueda actuales.