\u00bfDeber\u00eda mi marca estar ah\u00ed? Es la pregunta que muchas empresas se hacen sobre TikTok, una de las redes sociales de entretenimiento m\u00e1s seguidas actualmente en Bolivia.
\nPara Manuel S\u00e1nchez, Javier Castro, Liliana Barroso y Sebasti\u00e1n Mendoza, expertos en el \u00e1rea digital de la consultora de comunicaci\u00f3n estrat\u00e9gica, reputaci\u00f3n y asuntos p\u00fablicos, Kreab, la respuesta est\u00e1 en conocer primero esta red social que est\u00e1 revolucionando al divertir, entretener y brindar informaci\u00f3n a millones de usuarios en todo el mundo.
\nEn un webinar organizado por Kreab y que reuni\u00f3 a decenas de interesados de Latinoam\u00e9rica y Espa\u00f1a, entre ejecutivos de empresas e instituciones, los capacitadores coincidieron en que TikTok es hoy en d\u00eda el nuevo \u201cboca a boca\u201d de las empresas, porque permite a los creadores de contenido hablar de muchos temas, visibilizando marcas de una manera espont\u00e1nea, cre\u00edble y divertida.
\nSeg\u00fan Liliana Barroso, directora de Comunicaci\u00f3n Digital de Kreab Bolivia, el webinar fue resultado de consultas de reconocidas empresas respecto a si es propicio o no promover sus marcas o acciones en TikTok. \u201cSentimos que es importante para las empresas entender bien, en primer lugar, el \u2018universo\u2019 de Tik Tok, es decir, entender de qu\u00e9 se trata, c\u00f3mo usarlo, y actuar estrat\u00e9gicamente para no cometer errores que puedan repercutir en la reputaci\u00f3n de sus marcas. TikTok es la red social del futuro y usarla con una buena estrategia acorde a los objetivos que persigue la empresa les permitir\u00e1 lograr mayor visibilidad, credibilidad e impacto positivo\u2019\u2019, puntualiz\u00f3 Barroso.<\/p>\n
La diversi\u00f3n como propuesta de valor
\nSeg\u00fan los expositores, una de las principales caracter\u00edsticas de esta red social y que hace que muchos la amen es por su contenido aut\u00e9ntico, entretenido y alegre. Los usuarios no son seguidores, son parte de una comunidad con gustos similares, que siguen el boca a boca digital y permiten un comercio en comunidad.
\nEl algoritmo de TikTok se enfoca en proporcionar a los usuarios contenido que coincida con sus intereses y no necesariamente en los v\u00eddeos creados por las cuentas que siguen. Las personas entran a internet a divertirse, entretenerse y aprender; TikTok es la red social que tiene contenido de estos tres y en simult\u00e1neo.
\nDesde el origen y la evoluci\u00f3n de las redes, estad\u00edsticas, relevancia, la diferencia con otras redes sociales y ejemplos del uso de esta plataforma en diversos pa\u00edses, los expositores destacaron, adem\u00e1s, cu\u00e1les son los tipos de contenido de mayor consumo en los pa\u00edses de la regi\u00f3n. Tik Tok ha puesto de moda el uso de humor como c\u00f3digo de conexi\u00f3n con la audiencia y el valor de adaptar el contenido a los lenguajes propios de la red. Respecto a qu\u00e9 marcas y por qu\u00e9 deber\u00edan estar en esta plataforma, remarcaron que todas las marcas son aptas para estar en esta red siempre y cuando tengan una visi\u00f3n estrat\u00e9gica de su participaci\u00f3n en ella, ya sea divirtiendo, educando o entreteniendo a trav\u00e9s de los creadores de contenidos dedicados especialmente a ese cometido.
\nFinalmente, concluyeron mostrando c\u00f3mo una marca puede tener presencia en Tik Tok, ya sea a trav\u00e9s de una cuenta propia, de creadores de contenidos o mezclando ambas formas, efectivizando as\u00ed sus mensajes.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
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