Mediante el an\u00e1lisis de data, las campa\u00f1as de publicidad cuentan con una herramienta efectiva para aprovechar y optimizar la relaci\u00f3n con los clientes.
\nFLUVIP, grupo que desarroll\u00f3 las plataformas de Influencer y Advocacy Marketing l\u00edderes en Latinoam\u00e9rica, analiz\u00f3 cu\u00e1les son las herramientas que la tecnolog\u00eda del marketing aprovecha para desarrollar estrategias efectivas y c\u00f3mo la data ha cambiado por completo la industria MarTech.
\nEl concepto MarTech nace de la fusi\u00f3n de dos palabras: marketing y tecnolog\u00eda, y tiene como objetivo aprovechar las diferentes herramientas digitales para mejorar las estrategias de mercadeo que realizan las compa\u00f1\u00edas. Seg\u00fan un estudio realizado por la empresa Moore Kingston Smith, el a\u00f1o pasado se estim\u00f3 que el mercado mundial de soluciones tecnol\u00f3gicas de marketing report\u00f3 ingresos superiores a los USD 344.800 millones, una cifra que confirma el crecimiento de la industria y su potencial de crecimiento.
\nPara Sebasti\u00e1n Jasminoy, CEO de FLUVIP, \u201cSer una MarTech y formar parte de la industria implica darle a nuestros clientes la mayor cantidad de informaci\u00f3n para que puedan tomar mejores decisiones. En la data se encuentra la diferencia entre el marketing y el marketing digital, es por esto que nuestra visi\u00f3n siempre ha sido crear plataformas tecnol\u00f3gicas que permitan mejorar los resultados de las estrategias y apostamos a crecer invirtiendo en tecnolog\u00eda para que este sea el principal diferencial frente a otras empresas del sector\u201d.
\nSeg\u00fan FLUVIP, est\u00e1s son las 5 claves tecnol\u00f3gicas para aprovechar la estrategia de marketing de una compa\u00f1\u00eda:
\n1. Machine Learning y Big Data: Procesar la data para desarrollar inteligencia predictiva es la forma adecuada de llegar a los usuarios que esperan contenidos de valor, cercanos, entretenidos y desarrollados con la experticia que tiene cada marca.
\n\u201cAl aplicar este tipo de tecnolog\u00edas es posible usar la informaci\u00f3n preexistente y potenciarla, logrando predecir el resultado de una campa\u00f1a y obteniendo m\u00e1rgenes cercanos al 90% del \u00e9xito\u201d, comenta Jasminoy.
\n2. Entender mejor a las audiencias: Comprender el p\u00fablico al que le vamos a hablar arroja informaci\u00f3n suficiente para que las compa\u00f1\u00edas pueden identificar a los clientes que coincidan al 100% con el perfil que deseen impactar con su campa\u00f1a de marketing. Con esta data se tiene acceso al an\u00e1lisis de las audiencias, las edades, el tipo de contenido que m\u00e1s \u2018engagement\u2019 generan y los horarios para realizar una campa\u00f1a exitosa y optimizada.
\n\u201cAlrededor de una campa\u00f1a de marketing se genera mucha informaci\u00f3n y son demasiadas las variables con las que se debe trabajar; la aplicaci\u00f3n tecnolog\u00eda permite tener mayor claridad de los objetivos, las estrategias y los resultados. La clave est\u00e1 en elegir las herramientas adecuadas para llegar a cada uno de los consumidores potenciales a trav\u00e9s de contenidos personalizados, bajo el sustento de una data completa que ofrezca un contexto de lo que sucede en tiempo real\u201d, explica Jasminoy.
\n3. Entender mejor al cliente: Por su parte, las compa\u00f1\u00edas encuentran en el uso de diferentes herramientas digitales, la posibilidad de enfocar sus estrategias de marketing de manera m\u00e1s eficiente ya que pueden llegar nichos segmentados, p\u00fablicos a los que tradicionalmente no atend\u00eda y generar un nivel de conexi\u00f3n con los valores de la marca mucho mayores.
\n4. Influencer Marketing: Los contenidos org\u00e1nicos hechos por los influencers generan hasta 100 veces m\u00e1s interacciones que los que produce un comercio y el 92% de las personas conf\u00edan en mayor medida en lo que recomienda un creador de contenido, que en la misma informaci\u00f3n que proporciona la marca, por lo que contar con la data completa permite a los generadores de contenido saber c\u00f3mo, d\u00f3nde y las plataformas en donde mayor nivel de \u2018engagement\u2019 tendr\u00e1n.
\n5. Video e im\u00e1genes integrados: La creaci\u00f3n de contenidos digitales est\u00e1 en plena evoluci\u00f3n y cambian en funci\u00f3n de la respuesta que tengan con sus audiencias. Una estrategia de marketing deber\u00e1 aprovechar los nuevos formatos que se ofrecen en las redes sociales para promover la generaci\u00f3n de contenidos tipo reels y videos cortos, los cuales generan cada vez mayor impacto en las personas.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
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