{"id":438429,"date":"2026-10-12T06:42:49","date_gmt":"2026-10-12T10:42:49","guid":{"rendered":"https:\/\/www.eldiario.net\/portal\/?p=438429"},"modified":"2026-10-12T06:42:49","modified_gmt":"2026-10-12T10:42:49","slug":"45-marcas-que-estan-transformando-el-marketing","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.eldiario.net\/portal\/2026\/10\/12\/45-marcas-que-estan-transformando-el-marketing\/","title":{"rendered":"45 marcas que est\u00e1n transformando el marketing"},"content":{"rendered":"<p>El <strong>Brands Report 2026 de Contagious<\/strong> re\u00fane a 45 compa\u00f1\u00edas que, desde sectores muy distintos, est\u00e1n cambiando las reglas del marketing. Lo que las une no es el tipo de producto que venden, sino su capacidad para conectar con las personas mediante experiencias, comunidades y propuestas originales.<\/p>\n<p><strong>Tiendas que se convierten en experiencias<\/strong><\/p>\n<p>Cada vez m\u00e1s marcas entienden que un establecimiento puede ser mucho m\u00e1s que un punto de venta. <strong>Gentle Monster<\/strong> transform\u00f3 sus locales en espacios que parecen galer\u00edas de arte, mientras <strong>Kura Sushi<\/strong> convirti\u00f3 la comida en un espect\u00e1culo gracias a sus cintas transportadoras. <strong>Dick\u2019s Sporting Goods<\/strong> a\u00f1ade actividades deportivas en sus tiendas y <strong>Games Workshop<\/strong> las utiliza para reunir a aficionados y fortalecer comunidades.<\/p>\n<p>La creatividad tambi\u00e9n puede surgir de objetos cotidianos. <strong>Scrub Daddy<\/strong> convirti\u00f3 la forma de sus esponjas en un s\u00edmbolo reconocible en redes sociales. <strong>Fishwife<\/strong>, con sus conservas de pescado, apost\u00f3 por una identidad visual llamativa que le permiti\u00f3 destacar en Instagram y TikTok. Estos casos muestran que la diferenciaci\u00f3n no siempre requiere inventar una categor\u00eda nueva: basta con presentar un producto conocido de manera sorprendente.<\/p>\n<p><strong>Empleados y clientes como narradores<\/strong><\/p>\n<p>Otra tendencia es dar protagonismo a las personas en la comunicaci\u00f3n. En lugar de depender solo de campa\u00f1as tradicionales, algunas marcas permiten que empleados y consumidores generen contenido. <strong>Starbucks<\/strong> lanz\u00f3 <em>Green Apron Creators<\/em>, un programa que convierte a sus baristas en protagonistas digitales. <strong>Currys<\/strong> tambi\u00e9n involucra a sus trabajadores, mientras <strong>Nykaa<\/strong> recurre a j\u00f3venes consumidores como embajadores.<\/p>\n<p>Estas iniciativas ofrecen una perspectiva m\u00e1s cercana y aut\u00e9ntica. Los empleados conocen el d\u00eda a d\u00eda del negocio y los clientes comparten experiencias personales que otros pueden reconocer. Cuando las historias se cuentan de forma natural, la comunicaci\u00f3n se percibe menos publicitaria y m\u00e1s genuina.<\/p>\n<p><strong>La inteligencia artificial m\u00e1s all\u00e1 del marketing<\/strong><\/p>\n<p>La IA tambi\u00e9n ocupa un lugar destacado, pero su uso va m\u00e1s all\u00e1 de crear anuncios. <strong>Xpanceo<\/strong> desarrolla lentes de contacto inteligentes que integran informaci\u00f3n digital en la visi\u00f3n. <strong>Zapia<\/strong> trabaja en un asistente de IA pensado para usuarios latinoamericanos, capaz de organizar agendas o gestionar compras. <strong>Runway<\/strong> aplica la tecnolog\u00eda a la producci\u00f3n audiovisual, ofreciendo herramientas para crear y controlar videos.<\/p>\n<p>Estas propuestas reflejan c\u00f3mo la IA empieza a formar parte de productos y experiencias que los consumidores utilizan directamente, en lugar de limitarse a ser una herramienta interna de los equipos de marketing.<\/p>\n<p><strong>Productos que construyen comunidades<\/strong><\/p>\n<p>Algunas marcas han logrado que art\u00edculos cotidianos se conviertan en parte de la cultura popular. <strong>Jellycat<\/strong> despert\u00f3 inter\u00e9s entre adultos con sus peluches. <strong>Poppi<\/strong> vincul\u00f3 los refrescos prebi\u00f3ticos con el bienestar, mientras <strong>Buldak<\/strong> aprovech\u00f3 la popularidad de la comida picante para ganar presencia cultural.<\/p>\n<p>En el \u00e1mbito digital, <strong>Letterboxd<\/strong> transform\u00f3 la conversaci\u00f3n sobre pel\u00edculas en una forma de expresi\u00f3n personal, y <strong>Fanatics<\/strong> cre\u00f3 un ecosistema comercial alrededor del deporte y sus seguidores. En estos casos, el producto es solo una parte: la comunidad y las experiencias compartidas son el verdadero motor de fidelizaci\u00f3n.<\/p>\n<p><strong>Innovaci\u00f3n basada en el valor<\/strong><\/p>\n<p>La b\u00fasqueda de precios accesibles tambi\u00e9n impulsa la innovaci\u00f3n. <strong>Back Market<\/strong> comercializa dispositivos reacondicionados con descuentos de hasta el 50%. <strong>Vinted<\/strong> hizo atractivo el mercado de segunda mano y <strong>Cheaf<\/strong> conecta a consumidores con restaurantes que necesitan vender excedentes de comida. Estas iniciativas responden a necesidades econ\u00f3micas y, al mismo tiempo, ofrecen alternativas sostenibles al consumo tradicional.<\/p>\n<p>El mensaje del Brands Report 2026 es claro: transformar el marketing no significa llamar la atenci\u00f3n a cualquier precio. Se trata de resolver problemas reales, ofrecer experiencias memorables y construir relaciones duraderas. En mercados donde los productos compiten con caracter\u00edsticas y precios similares, las marcas que logran diferenciarse son aquellas que encuentran una manera propia de integrarse en la vida de sus consumidores.<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>El Brands Report 2026 de Contagious re\u00fane a 45 compa\u00f1\u00edas que, desde sectores muy distintos, est\u00e1n cambiando las reglas del marketing. Lo que las une no es el tipo de producto que venden, sino su capacidad para conectar con las personas mediante experiencias, comunidades y propuestas originales. 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