{"id":430132,"date":"2026-09-14T00:36:03","date_gmt":"2026-09-14T04:36:03","guid":{"rendered":"https:\/\/www.eldiario.net\/portal\/?p=430132"},"modified":"2026-09-13T08:36:43","modified_gmt":"2026-09-13T12:36:43","slug":"pr-y-prensa-el-complemento-que-muchas-marcas-olvidan","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.eldiario.net\/portal\/2026\/09\/14\/pr-y-prensa-el-complemento-que-muchas-marcas-olvidan\/","title":{"rendered":"PR y prensa: el complemento que muchas marcas olvidan"},"content":{"rendered":"

El marketing digital se ha diversificado hasta niveles impensables hace apenas una d\u00e9cada. Hoy existen agencias especializadas en SEO, paid media, social media, marketplaces, automatizaci\u00f3n, branding, creatividad o influencer marketing<\/strong>. Cada disciplina requiere un conocimiento profundo y equipos dedicados. Sin embargo, hay una petici\u00f3n que suele descolocar a estas estructuras: \u201cqueremos salir en prensa\u201d<\/em>.<\/p>\n

Ya sea por el lanzamiento de una marca, un nuevo producto, un evento o la necesidad de posicionar a un portavoz como referente, la prensa y las relaciones p\u00fablicas siguen siendo un recurso clave. Aqu\u00ed entra en juego el earned media<\/strong>, esa visibilidad que no se compra, sino que se gana.<\/p>\n

Earned media: validaci\u00f3n externa<\/strong><\/p>\n

Las marcas pueden publicar en LinkedIn, TikTok o Instagram, invertir en publicidad digital o enviar newsletters. En todos esos casos controlan el mensaje. El earned media funciona distinto: son las menciones en medios, entrevistas, reportajes o an\u00e1lisis que llegan sin pagar por el espacio.<\/p>\n

La diferencia es crucial. Cuando un medio decide hablar de una empresa, aporta una capa de validaci\u00f3n externa que refuerza la credibilidad. Como explica Marta Galisteo, fundadora de Masstige Comunicaci\u00f3n: \u201cUna marca necesita contar su historia, pero tambi\u00e9n que otros la cuenten. No compras el espacio: debes generar una historia relevante para que un periodista considere que merece llegar a su audiencia\u201d<\/em>.<\/p>\n

M\u00e1s que notas de prensa<\/strong><\/p>\n

Un error com\u00fan es pensar que hacer PR equivale a redactar una nota de prensa y enviarla masivamente. En realidad, eso es solo una parte m\u00ednima del proceso.<\/p>\n

Primero hay que identificar qu\u00e9 aspectos de la empresa tienen inter\u00e9s informativo: un dato propio, una tendencia, un comportamiento de consumidores, un lanzamiento relevante o un portavoz con conocimiento sobre un tema actual. Luego llega el trabajo editorial: definir el enfoque, seleccionar medios, preparar materiales, contactar periodistas y dar seguimiento.<\/p>\n

La clave est\u00e1 en distinguir entre informaci\u00f3n corporativa y period\u00edstica. El objetivo no es solo difundir un mensaje, sino encontrar el punto en el que los intereses de la empresa coinciden con los de un medio y su audiencia.<\/p>\n

PR, SEO y GEO: disciplinas que se cruzan<\/strong><\/p>\n

Una aparici\u00f3n en prensa no termina el d\u00eda de la publicaci\u00f3n. Contribuye a construir la huella digital de la marca. Hoy los usuarios consultan m\u00faltiples fuentes antes de decidir. No es lo mismo encontrar solo la web y redes sociales de una empresa que ver tambi\u00e9n entrevistas, noticias y an\u00e1lisis en medios independientes.<\/p>\n

Desde el punto de vista del SEO, el Digital PR<\/strong> puede generar tr\u00e1fico referral, b\u00fasquedas de marca, menciones y enlaces editoriales. Estos \u00faltimos refuerzan la autoridad de una web, aunque no garantizan autom\u00e1ticamente mejores posiciones en Google.<\/p>\n

Adem\u00e1s, surge el GEO (Generative Engine Optimization)<\/strong>. Los sistemas generativos como ChatGPT, Gemini o AI Overviews utilizan informaci\u00f3n de m\u00faltiples fuentes para construir respuestas. Por eso, las menciones en medios externos ayudan a que una marca sea reconocida en este nuevo ecosistema.<\/p>\n

Aprovechar la cobertura m\u00e1s all\u00e1 del medio<\/strong><\/p>\n

Una entrevista o reportaje puede tener segunda vida. Se puede reutilizar en LinkedIn, newsletters, presentaciones corporativas o materiales comerciales. Tambi\u00e9n refuerza la autoridad de un portavoz: la presencia recurrente en medios asocia su nombre y el de la empresa con un tema espec\u00edfico.<\/p>\n

La consistencia es fundamental. Una aparici\u00f3n aislada genera notoriedad puntual, pero una estrategia sostenida construye asociaciones duraderas entre marca, portavoces y territorios de conocimiento.<\/p>\n

\u00bfDebe una agencia digital ofrecer PR?<\/strong><\/p>\n

No necesariamente. La especializaci\u00f3n ha llevado a que muchas agencias trabajen con partners externos<\/strong>. Una agencia SEO puede necesitar PR para reforzar su estrategia; una agencia creativa puede incorporarlo en el lanzamiento de una campa\u00f1a; y una de branding puede recurrir a medios para presentar un reposicionamiento.<\/p>\n

Firmas como Masstige Comunicaci\u00f3n act\u00faan como socios especializados, integr\u00e1ndose en proyectos cuando se requiere. As\u00ed, la relaci\u00f3n principal con el cliente se mantiene, mientras se suma conocimiento experto.<\/p>\n

El mercado avanza hacia un concepto de 360\u00ba m\u00e1s flexible: no se trata de hacerlo todo dentro de la misma empresa, sino de saber qu\u00e9 especialistas necesita cada proyecto y c\u00f3mo hacer que trabajen juntos.<\/p>\n

Porque SEO, paid media, redes sociales, creatividad y PR cumplen funciones distintas. Y cuando una marca quiere que su historia salga de sus propios canales y logre que otros la cuenten, las relaciones p\u00fablicas<\/strong> siguen siendo un recurso insustituible.<\/p>\n

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El marketing digital se ha diversificado hasta niveles impensables hace apenas una d\u00e9cada. Hoy existen agencias especializadas en SEO, paid media, social media, marketplaces, automatizaci\u00f3n, branding, creatividad o influencer marketing. Cada disciplina requiere un conocimiento profundo y equipos dedicados. Sin embargo, hay una petici\u00f3n que suele descolocar a estas estructuras: \u201cqueremos salir en prensa\u201d. 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