\u201cTe amo Bolivia\u201d es una campa\u00f1a estrat\u00e9gica lanzada por el Gobierno con el prop\u00f3sito de promover el orgullo y la valoraci\u00f3n del pa\u00eds entre los propios bolivianos.
\nEs una buena iniciativa, pero no toma en cuenta un detalle importante: muchos bolivianos ya est\u00e1n enamorados de Bolivia debido a que, entre sus fortalezas, est\u00e1n manifestaciones culturales como las danzas folkl\u00f3ricas y las potencialidades gastron\u00f3micas.
\nTodav\u00eda existen personas que creen que las danzas y las fiestas que las aglutinan fomentan el consumo de bebidas alcoh\u00f3licas y, por tanto, no aportan al pa\u00eds. Es gente que no sabe cu\u00e1nto dinero movilizan esas festividades y c\u00f3mo fortalecen el mercado interno.
\nEl problema es que esta mec\u00e1nica interna, que ya hab\u00eda comenzado a exportarse, se ha visto afectada por la actitud de aquellos peruanos que est\u00e1n apropi\u00e1ndose de esas manifestaciones culturales. La raz\u00f3n de ello es precisamente econ\u00f3mica: las poblaciones peruanas fronterizas con Bolivia vieron el movimiento econ\u00f3mico generado por el Carnaval de Oruro, primero, y la fiesta del Gran Poder, despu\u00e9s, encontraron una forma de generar recursos, pero copiando elementos de la cultura boliviana.
\nEsto demuestra que la cultura tambi\u00e9n es econom\u00eda y que el turismo no consiste simplemente en mostrar paisajes bonitos. Detr\u00e1s de cada destino hay historia, identidad, gastronom\u00eda, m\u00fasica, danza, tradiciones y patrimonio. Todo eso puede generar empleo, movimiento econ\u00f3mico y divisas.
\nLa propia Constituci\u00f3n lo reconoce: su art\u00edculo 337 establece que el turismo es una actividad econ\u00f3mica estrat\u00e9gica y el 298 atribuye al nivel central la formulaci\u00f3n de las pol\u00edticas generales de turismo.
\nPor eso resulta parad\u00f3jico que, mientras se lanza una campa\u00f1a para que los bolivianos se enamoren de Bolivia, el Gobierno haya decidido prescindir del Ministerio de Turismo y plantee sustituirlo por una agencia, que no podr\u00e1 equipararse a una cartera de Estado.
\nNo se trata de defender ministerios por el simple hecho de existir. Bolivia necesita un Estado eficiente y austero, pero una cosa es reducir burocracia y otra muy diferente es reducir la importancia institucional de una actividad que la propia Constituci\u00f3n considera estrat\u00e9gica.
\nUna campa\u00f1a publicitaria no puede resolver por s\u00ed sola los problemas del turismo. Para que el extranjero llegue, permanezca y vuelva se necesitan caminos, aeropuertos, conectividad, seguridad, hoteles, servicios sanitarios, informaci\u00f3n, promoci\u00f3n y destinos adecuadamente gestionados. Sobre todo, se necesita alguien que articule una pol\u00edtica nacional.
\nSi otros pa\u00edses copian nuestras danzas, nuestras fiestas o nuestras tradiciones y consiguen convertirlas en productos tur\u00edsticos, no basta con indignarnos en las redes sociales. Hay que investigar, documentar, registrar, promocionar y defender nuestro patrimonio. Amar Bolivia tambi\u00e9n significa impedir que otros cuenten como suyo aquello que forma parte de nuestra historia y eso es lo que ning\u00fan gobierno ha hecho hasta ahora.
\n\u201cTe amo Bolivia\u201d puede ser una buena consigna, pero amar no basta. Hay que conocer Bolivia, protegerla, invertir en ella y saber venderla. Hay que convertir su diversidad cultural en una fortaleza econ\u00f3mica sin convertirla en mercanc\u00eda desprovista de identidad.
\nY para eso no necesitamos necesariamente un ministerio. Necesitamos algo m\u00e1s importante: una pol\u00edtica de Estado. Porque el problema no es que desaparezca un ministerio, sino que con \u00e9l desaparezca la decisi\u00f3n de hacer del turismo aquello que la Constituci\u00f3n ya dijo que es: una actividad econ\u00f3mica estrat\u00e9gica.
\nAmar Bolivia es f\u00e1cil\u2026 lo dif\u00edcil es defenderla.<\/p>\n
Juan Jos\u00e9 Toro es Premio Nacional en Historia del Periodismo.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
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