A trav\u00e9s de la reposici\u00f3n del Proyecto de Ley de Distribuci\u00f3n Equitativa de Recursos P\u00fablicos Destinados a Propaganda y Publicidad Estatal, el diputado por la alianza Unidad, Carlos Alarc\u00f3n, afirm\u00f3 que es necesario democratizar la pauta publicitaria, tomando en cuenta las caracter\u00edsticas y el alcance de cada medio.
\nEn conferencia de prensa, Alarc\u00f3n explic\u00f3 que su propuesta est\u00e1 dirigida al nivel central del Estado, buscando que los recursos p\u00fablicos anualmente destinados a la contrataci\u00f3n de publicidad estatal sean distribuidos equitativamente, sobre todo entre medios de comunicaci\u00f3n privados, respetando las caracter\u00edsticas y particularidades de cada empresa de comunicaci\u00f3n.
\nAsimismo, puntualizando que debe diferenciarse a los medios formales (prensa escrita, radio y televisi\u00f3n), de aquellos que usan nuevas tecnolog\u00edas y la red Internet para llegar a su audiencia, el legislador plante\u00f3 que sean las propias asociaciones de la prensa y de sus trabajadores, las instancias que establezcan los protocolos de distribuci\u00f3n y asignaci\u00f3n de pauta publicitaria.
\n\u201cEn funci\u00f3n al derecho a la autorregulaci\u00f3n que reconoce la Constituci\u00f3n Pol\u00edtica del Estado, cada a\u00f1o, sobre la base del Presupuesto General del Estado se pueda hacer esta distribuci\u00f3n equitativa seg\u00fan las caracter\u00edsticas de cada medio de comunicaci\u00f3n\u201d, sostuvo.
\nSeg\u00fan Alarc\u00f3n, la idea principal de su propuesta busca generar una democratizaci\u00f3n de todos los medios de comunicaci\u00f3n, con especial \u00e9nfasis en los privados, respecto al acceso a recursos estatales procedentes de publicidad.
\nEntre las bases de su propuesta destaca que ning\u00fan medio debe ser excluido de acceder a estos recursos, sin importar su alcance o el costo de sus operaciones, \u201cpor m\u00e1s peque\u00f1o que esta sea\u201d, respetando principios de equidad y teniendo presente que se trata de recursos de todos los bolivianos.
\nOtro aspecto destacado por el legislador tiene que ver con que la cantidad de recursos para medios privados deber\u00eda ser el doble de los recursos asignados a los medios estatales, tomando en cuenta que estos generalmente concentran sus contenidos en publicidad favorable al gobierno.
\n\u201cLos medios privados expresan un mayor pluralismo democr\u00e1tico en la difusi\u00f3n de informaci\u00f3n y son diferentes canales de expresi\u00f3n destinado a diferentes p\u00fablicos, por lo que la asignaci\u00f3n debe ser el doble de la asignaci\u00f3n que se da a los estatales\u201d, puntualiz\u00f3.
\nEn su criterio, la idea central es que cuando cada instituci\u00f3n del nivel central presente su presupuesto anual al Ministerio de Econom\u00eda, se consigne en una partida espec\u00edfica los recursos que ser\u00e1n destinados a la contrataci\u00f3n de propaganda publicidad, y sobre esa base, una vez aprobado el Presupuesto General anual, se remitan estas asignaciones a las asociaciones de medios y periodistas para proceder con una distribuci\u00f3n equitativa en base a protocolos propios.
\n\u201cTomando en cuenta a medios formales como radios, prensa escrita y televisi\u00f3n, as\u00ed como los nuevos medios que tienen que ver lo multimedia, internet y plataformas digitales. Obviamente no estamos hablando de tiktokers, sino de periodistas que utilizan estos medios para llegar a sus audiencias\u201d, dijo.
\nAlarc\u00f3n lament\u00f3 que este proyecto y otros presentados por su persona, hayan sido guardados y archivados durante la pasada legislatura.
\nEn marzo de 2024, un informe de la Comisi\u00f3n Interamericana de Derechos Humanos (CIDH) sobre Bolivia, tom\u00f3 nota de las denuncias sobre la distribuci\u00f3n con sesgo pol\u00edtico de la publicidad estatal entre los medios de comunicaci\u00f3n, por lo cual recomend\u00f3 establecer un marco normativo que regule este tema sin discriminaci\u00f3n.
\n\u201cAdoptar un marco normativo integral sobre la distribuci\u00f3n de la publicidad oficial, sin discriminaci\u00f3n y sin interferencia en las pol\u00edticas editoriales de los medios, y que incentive a los medios de comunicaci\u00f3n que sean independientes de la pol\u00edtica de publicidad oficial del Estado\u201d, se\u00f1ala una de las recomendaciones del informe.
\nEn el documento, la CIDH sostiene que, seg\u00fan las denuncias, \u201cel monto de publicidad asignado por el Estado ser\u00eda mayoritariamente destinado a medios de comunicaci\u00f3n que el Gobierno considerar\u00eda afines a sus pautas ideol\u00f3gicas\u201d.
\nAdem\u00e1s, se reportaron denuncias respecto a que \u201cla asignaci\u00f3n de pauta oficial se usa como premio o castigo seg\u00fan las l\u00edneas editoriales, lo que es considerado una forma de censura indirecta al ejercicio de la libertad de expresi\u00f3n\u201d.
\nEn particular, mencionaron las denuncias de \u201casfixia econ\u00f3mica\u201d a medios impresos como El Diario y Los Tiempos, que se realizar\u00eda mediante demandas judiciales, empresariales y expedientes tributarios, respectivamente.
\nEn ese contexto, la CIDH anim\u00f3 al Estado Boliviano a debatir una ley que establezca reglas claras y precisas; el otorgamiento de publicidad de acuerdo con objetivos leg\u00edtimos; mecanismos de contrataci\u00f3n abiertos y no discriminatorios; y la creaci\u00f3n de mecanismos que permitan el control externo de la asignaci\u00f3n publicitaria.
\nEn noviembre de 2025, se denunci\u00f3 que el gobierno de Luis Arce destin\u00f3 m\u00e1s de 31 millones de bolivianos en publicidad y propaganda para sus \u00faltimos 4 meses de gesti\u00f3n, a trav\u00e9s de una ofensiva comunicacional de la que se beneficiaron 42 medios de alcance local y nacional.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
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