Un comunicador no debe identificarse solamente con las habilidades t\u00e9cnicas en la producci\u00f3n de mensajes, la administraci\u00f3n correcta de una libreta llena de contactos, conocer los respectivos detalles de protocolo o la administraci\u00f3n de redes sociales. Este profesional, habitualmente conocido como Relacionador P\u00fablico, tiene la misi\u00f3n de involucrarse enteramente con los fines y objetivos de una instituci\u00f3n, su esencia y sus funciones, su meta inmediata ser\u00e1 formar parte y proponer en el nivel decisorio.
\nEn el caso del aparato p\u00fablico, su labor se profundiza m\u00e1s a\u00fan con la tarea de comprender y participar de la ideolog\u00eda o de los fines filos\u00f3ficos del sistema. En estos niveles su papel es fundamental, entendiendo que un mal paso puede dar a lugar al desprestigio y la p\u00e9rdida de credibilidad de una autoridad electa.
\nEdward Bernays (1891-1995) es considerado como el padre de las relaciones p\u00fablicas, sus aportes conceptuales se enmarcan en la Ingenier\u00eda de Consenso, an\u00e1lisis que tiene el objetivo de aplicaci\u00f3n de conceptos psicoanal\u00edticos logrando en las multitudes adhesi\u00f3n y opini\u00f3n a favor ante la toma de decisiones circunstanciales. Bernays form\u00f3 parte de la Comisi\u00f3n Creel, comit\u00e9 gubernamental creado por el Presidente Woodrow Wilson en 1917, junto a \u00e9l expertos en propaganda y profesionales de los medios de comunicaci\u00f3n ten\u00edan la funci\u00f3n de controlar e influenciar las disposiciones emocionales de la opini\u00f3n p\u00fablica respecto a la participaci\u00f3n de su pa\u00eds en la Primera Guerra Mundial.
\nLos profesionales en comunicaci\u00f3n, m\u00e1s a\u00fan los gubernamentales, ya sean de instancias nacionales o departamentales, deben involucrarse enteramente. Su accionar no puede ser meramente t\u00e9cnico o solamente ser tomados en cuenta para sacar la foto, grabar, producir y difundir las alocadas ideas del jefe, ejemplo desastroso es el pasado caso del alcalde de Santa Cruz de la Sierra. Desde la otra vereda y en otro ejemplo, la evaluaci\u00f3n y el an\u00e1lisis permiten entender el flujo cauto de informaci\u00f3n y no caer en una sobreexposici\u00f3n innecesaria, tal como la extensa participaci\u00f3n del Presidente en actos p\u00fablicos (reciente visita a Santa Cruz).
\nUn comunicador debe evaluar, medir, orientar, alertar y sobre todo proponer. Ser cr\u00edtico, anal\u00edtico y estratega, deber\u00e1 incluso disentir ante ideas disparatadas, esa ser\u00e1 la actitud que permitir\u00e1 afianzar su presencia en el equipo decisorio. Finalmente, nunca est\u00e1 dem\u00e1s la actualizaci\u00f3n y la lectura, incluso de disciplinas como la psicolog\u00eda; entendiendo tal vez que parte del \u00e9xito de Bernays fue la influencia familiar indirecta en el \u00e1rea del Psicoan\u00e1lisis, su biograf\u00eda cita la estrecha relaci\u00f3n con su t\u00edo, Sigmund Freud.<\/p>\n
Christian Trigoso, Especialista en Comunicaci\u00f3n Institucional.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
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