La teor\u00eda del encuadre o framing utilizada en las ciencias sociales trata de hacer comprensible una idea, un prop\u00f3sito, una pol\u00edtica p\u00fablica a trav\u00e9s de una imagen, un sonido, un eslogan, una historia; algo que la gente com\u00fan lo asocie, lo enmarque dentro de sus emociones.
\nEs decir, no se trata solo de qu\u00e9 se dice, sino de c\u00f3mo se presenta y qu\u00e9 emociones, valores o s\u00edmbolos se activan en la mente del electorado. En las siguientes l\u00edneas quiero plasmar las emociones que me dejaron las entrevistas y debates en las que intervinieron los dos candidatos a la presidencia.
\nUna imagen que me dejo Rodrigo Paz es una reuni\u00f3n que tuvo con comunarios del altiplano donde explicaba su idea de \u201ccapitalismo popular\u201d en el que propon\u00eda acceso a cr\u00e9ditos con condiciones favorables, menos impuestos y aranceles que generar\u00eda \u201cplatita para todos\u201d. Su marco principal: inclusi\u00f3n econ\u00f3mica y cercan\u00eda al ciudadano com\u00fan. La palabra capitalismo suele evocar \u00e9lites y grandes empresarios, pero al a\u00f1adir popular, Paz reencuadra el t\u00e9rmino para presentarlo como una oportunidad colectiva.
\nLa emoci\u00f3n a la que apela es: esperanza, empoderamiento de la clase media-baja, narrativa de que \u201ctodos podemos ser parte del crecimiento\u201d. Este discurso puede conectar con votantes que sienten que los modelos anteriores (neoliberalismo o estatismo duro) los excluyeron.
\nEste encuadre se complementa con lo que proyecta su vicepresidente, Edman Lara, alguien cercano a las problem\u00e1ticas diarias de la poblaci\u00f3n que vive las injusticias del sistema, la b\u00fasqueda de redenci\u00f3n ante la corrupci\u00f3n, por supuesto, un encuadre visceral, vertiginoso.
\nEl expresidente Quiroga me deja una sensaci\u00f3n de gesti\u00f3n t\u00e9cnica y experiencia internacional para manejar una crisis de balanza de pagos. En general, conecta con un framing liberal cl\u00e1sico: menos trabas, apertura de mercados, dinamismo privado; apela al argumento de autoridad y la idea de \u201cconexiones\u201d que pueden destrabar recursos financieros (FMI, BM, CAF).
\nEste encuadre puede resultar m\u00e1s racional que emocional; puede resonar con \u00e9lites urbanas y votantes que priorizan la estabilidad macroecon\u00f3mica, pero Quiroga tambi\u00e9n sabe manejarse en lo emocional. En el primer debate presidencial propiciado por el Tribunal Supremo Electoral el candidato mencionaba a ciudadanos, con nombre y apellido, que sufren de la falta de institucionalidad, justicia, Estado de derecho, derechos humanos (uno de los mencionados fue el capit\u00e1n Lara) dando la impresi\u00f3n de que est\u00e1 conectado con la problem\u00e1tica de la poblaci\u00f3n.
\nCuando se dieron los resultados de la elecci\u00f3n, su mensaje fue de conciliaci\u00f3n, felicit\u00f3 a sus contrincantes, finaliz\u00f3 pidiendo entonar el himno \u201cSalve Oh Patria\u201d que engloba la diversidad del pa\u00eds. Mensaje que no encuadra con su vicepresidente que mencionaba estar del \u201clado correcto de la historia\u201d, en un intento de polarizar al votante, que repet\u00eda ser un ne\u00f3fito en la pol\u00edtica, pero con muchas ideas y entusiasmo, aspecto que puede aportar frescura.
\nEn conclusi\u00f3n, Rodrigo Paz ofrece un frame aspiracional e inclusivo, habla de \u201coportunidad\u201d y \u201cpopularizaci\u00f3n del crecimiento\u201d. Por otro lado, Tuto Quiroga ofrece un frame tecnocr\u00e1tico, habla de \u201ccredibilidad\u201d y \u201csolvencia ante organismos internacionales\u201d, pero tambi\u00e9n individualiza falencias del actual sistema pol\u00edtico-social.
\nSi la campa\u00f1a se define en t\u00e9rminos de identidad y pueblo (\u00bfcon qui\u00e9n te identificas?), Paz tiene ventaja, porque su framing apela a emociones de inclusi\u00f3n.
\nSi se define en t\u00e9rminos de crisis macroecon\u00f3mica y gesti\u00f3n de la deuda externa (\u00bfqui\u00e9n puede sacar al pa\u00eds de la crisis?), Quiroga tiene m\u00e1s chance, porque su framing conecta con la noci\u00f3n de gobernabilidad t\u00e9cnica.
\nAqu\u00ed ser\u00e1 clave qui\u00e9n logre imponer el marco dominante en el debate medi\u00e1tico, o qui\u00e9n puede complementar su encuadre m\u00e1s visible con el encuadre de su rival.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
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