{"id":3044,"date":"2021-05-11T04:37:55","date_gmt":"2021-05-11T08:37:55","guid":{"rendered":"https:\/\/www.eldiario.net\/portal\/?p=3044"},"modified":"2021-05-11T04:37:55","modified_gmt":"2021-05-11T08:37:55","slug":"la-logica-pero-improbable-eleccion-de-reyes-villa","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.eldiario.net\/portal\/2021\/05\/11\/la-logica-pero-improbable-eleccion-de-reyes-villa\/","title":{"rendered":"La l\u00f3gica pero improbable elecci\u00f3n de Reyes Villa"},"content":{"rendered":"

La elecci\u00f3n de Manfred Reyes Villa como alcalde de Cochabamba fue uno de los desenlaces m\u00e1s l\u00f3gicos, pero tambi\u00e9n m\u00e1s inesperados de las recientes Elecciones Subnacionales, y su explicaci\u00f3n va m\u00e1s all\u00e1 de la percepci\u00f3n com\u00fan de que \u201chubo una campa\u00f1a de marketing profesional\u201d y, de hecho, se inscribe en una experiencia in\u00e9dita de comunicaci\u00f3n pol\u00edtica basada en desplazar la contienda a la pugna por el encuadre discursivo.<\/p>\n

La evoluci\u00f3n de la gerencia o marketing pol\u00edtico en Comunicaci\u00f3n Pol\u00edtica contrajo un nuevo enfoque: Una campa\u00f1a no depende de la oferta electoral, sino de entender la manera como el elector elige los mensajes; esas estructuras mentales a trav\u00e9s de las cuales percibe la realidad, es decir, los encuadres o marcos l\u00f3gicos dentro de los cuales organiza y prioriza los caudales de informaci\u00f3n que recibe.<\/p>\n

El cuarto de guerra de Reyes Villa, mezcla de una l\u00ednea in\u00e9dita de consultor\u00eda y sus estrategas internos, identific\u00f3 el estado de situaci\u00f3n del rival \u2013el gobernante Movimiento al Socialismo\u2013, su debilidad estructural (su escisi\u00f3n interna entre renovadores y caudillistas) y la estructura de la estrategia oficialista: Instalar la polarizaci\u00f3n racial\/clasista como encuadre discursivo.<\/p>\n

Permitir que ese encuadre cl\u00e1sico del MAS se instalara hubiera sido letal y desmontarlo fue clave. Su apelativo al pragmatismo electoral era absoluto: \u201cSi Cox no es alcalde, no se va a poder trabajar\u201d; \u201cSi Manfred llega a ser alcalde el gobierno cortar\u00e1 recursos a Cochabamba\u201d.<\/p>\n

La evocaci\u00f3n de mitos del encuadre evista en la memoria corta del elector pudo ser letal. El cerco y el recorte de recursos (IDH, agua, gasolina) eran factores para reinstalar la divisi\u00f3n urbano-rural, la dial\u00e9ctica norte-sur y otros del imaginario de \u201cLas dos Bolivias<\/em>\u201d.<\/p>\n

Este encuadre era el correlato de otro que en el \u00e1mbito nacional buscaba recuperar control del timing pol\u00edtico; judicializar al rival: aspecto que merece un an\u00e1lisis por separado.<\/p>\n

La acci\u00f3n t\u00e1ctica principal de la campa\u00f1a evista fue reponer las mitolog\u00edas negras en torno a Manfred (Edec\u00e1n de Garc\u00eda Meza, \u201cYakuvende\u201d, aliado de S\u00e1nchez de Losada) y para ello contaba con Interlocutores medi\u00e1ticos en cargos p\u00fablicos (gobernadora, alcaldes, concejales) e importantes aliados estrat\u00e9gicos en la media paraestatal local.<\/p>\n

Sin embargo, las fortalezas y oportunidades discursivas no representan nada cuando el encuadre no se puede instalar. El deterioro significativo del mito de poder evista \u2013su m\u00edstica de \u201cl\u00edder del mundo ind\u00edgena\u2013, el desgaste de sus interlocutores y la notoria carencia de aparato estatal para operar la campa\u00f1a de Nelson Cox asfixiaron su campa\u00f1a, desatando el desmarque de organizaciones sociales ante evidencia de ruptura al interior del MAS.<\/p>\n

En contrapartida, la estrategia de Reyes Villa invirti\u00f3 los t\u00e9rminos del problema, llev\u00e1ndolos del encuadre de la polarizaci\u00f3n al de la necesidad de una \u201cAlianza por el desarrollo\u201d, interpelando a la facci\u00f3n no-evista del gobierno a honrar sus compromisos electorales de \u201cpacificaci\u00f3n\u201d.<\/p>\n

Su discurso (\u201cUnidad m\u00e1s all\u00e1 de colores y partidos\u201d) y sus implicancias inferenciales (El desarrollo como inter\u00e9s transversal) interpel\u00f3 a la cochabambinidad m\u00e1s all\u00e1 de ideolog\u00edas y partidos. Los mitos evocados: \u201cHacer de Cochabamba grande otra vez\u201d, \u201cCochabamba, ciudad jard\u00edn\u201d, \u201cCochabamba, granero de Bolivia\u201d; simbolismos afectivos arraigados en la memoria larga cochabambina.<\/p>\n

Su prioridad estrat\u00e9gica fue consolidar el sentido de inminencia del resultado de las encuestas, asegurar con incursiones permanentes en el territorio y con acciones discursivas simb\u00f3licas y redes sociales la percepci\u00f3n de una marcha segura hacia recuperar la alcald\u00eda para los cochabambinos.<\/p>\n

Las acciones t\u00e1cticas discursivas fueron aun m\u00e1s contundentes: Visibilizar discursivamente las fisuras al interior del MAS (\u201cEvo no tiene ya el poder para cortar recursos, \u201cEl evismo y el pacto de unidad est\u00e1n enfrentados\u201d, \u201cLa tesis de Las Alas del C\u00f3ndor se impuso a la tesis de \u201cLas dos Bolivias\u201d); no volcarse a entrar en el debate de las mitolog\u00edas del MAS; generar efecto psicol\u00f3gico de desbande en el MAS (\u201cHay un gobierno que est\u00e1 tratando de hacer las cosas diferentes a los quince a\u00f1os del evismo\u201d).<\/p>\n

El lenguaje est\u00e9tico fue plet\u00f3rico: La liturgia del barbijo, la interacci\u00f3n prox\u00e9mica, la noci\u00f3n de familia, los s\u00edmbolos de la d\u00e9cada de oro del municipalismo, nada fue al azar.<\/p>\n

Muchas cosas se hicieron diferentes en esta campa\u00f1a municipal, pero su eje transversal fue la reorganizaci\u00f3n del encuadre en el cual se desarroll\u00f3. El capit\u00e1n y su cuarto de guerra llevaron el lenguaje, en todos sus niveles, a la contienda.<\/p>\n

El autor es Master en Comunicaci\u00f3n Pol\u00edtica y Gobernanza.<\/em><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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