Durante la Revoluci\u00f3n Francesa (1789) surgieron muchos slogans para movilizar a grandes masas humanas: \u201cEl pueblo hace la revoluci\u00f3n\u201d; \u201cAqu\u00ed empieza el pa\u00eds de la libertad\u201d; \u201cLibertad, igualdad y fraternidad\u201d. O como el acu\u00f1ado por Marx y Engels: \u201c\u00a1Proletarios de todo el mundo, un\u00edos!\u201d. Estas frases tuvieron la virtud de impactar en la conciencia de los revolucionarios, que hasta hoy se escucha gritar en concentraciones sindicales y campa\u00f1as electorales.
\nEn el escenario de la pol\u00edtica boliviana, hubo tambi\u00e9n esl\u00f3ganes c\u00e9lebres que retumbaron en la mente y o\u00eddo de los militantes de una determinada l\u00ednea partidaria. Recuerdo, por ejemplo, aquel eslogan emitido por Mariano Melgarejo en una fiesta social: \u201cConfianza ni en la camisa\u201d. Asimismo, se me viene a la mente el de Gualberto Villarroel: \u201cNo soy enemigo de los ricos, pero soy m\u00e1s amigo de los pobres\u201d. O el pronunciado por V\u00edctor Paz Estenssoro: \u201cBolivia, se nos muere\u201d. Y el acu\u00f1ado en el gobierno de Evo Morales: \u201cRevoluci\u00f3n, democr\u00e1tica y cultural\u201d.
\nActualmente, el presidente Luis Arce Catacora, despu\u00e9s de asumir la silla presidencial, acu\u00f1\u00f3 un eslogan que no suena ni truena en el \u00e1mbito de la lucha pol\u00edtica: \u201cVamos a salir adelante\u201d. Son palabras que carecen de fuerza movilizadora para llamar la atenci\u00f3n de militantes y simpatizantes del MAS. Su contenido refleja debilidad en la emisi\u00f3n del mensaje; escuchan, pero no comprenden lo que quiere transmitir el Presidente. Son cuatro palabras que est\u00e1n flotando en el vac\u00edo. Percat\u00e1ndose de este problema, ahora el Presidente est\u00e1 ensayando otro eslogan: \u201cEstamos saliendo adelante\u201d, que tampoco tiene poder de convencimiento y fuerza coercitiva para los receptores del mensaje.
\nEn Ciencia Pol\u00edtica, la materia \u201cm\u00e1rquetin pol\u00edtico\u201d ense\u00f1a a construir esl\u00f3ganes con palabras claves, que expresen un significado metaf\u00f3rico, f\u00e1ciles de memorizar y fundamentalmente impactar en la subjetividad del p\u00fablico. Es decir, que tenga poder de convocatoria, motivaci\u00f3n e impulse a la gente a la acci\u00f3n (\u201cgrito de guerra\u201d). Porque etimol\u00f3gicamente, eslogan viene del t\u00e9rmino \u201csluagh-ghairm\u201d en g\u00e1elico. \u201cSluagh\u201d refiere al ej\u00e9rcito, mientras \u201cghairm\u201d significa \u201cgrito\u201d. Unidas estas palabras expresan: \u201cgrito de guerra\u201d (Ver dockcontent.com).
\nEntonces, conceptualmente hablando: \u201cEslogan es una frase corta que busca representar una marca (del gobierno), para promover la r\u00e1pida identificaci\u00f3n y memorizaci\u00f3n del producto (mensaje) de parte de los consumidores (militantes y simpatizantes) de una tienda pol\u00edtica\u201d. Ra\u00fal Equiz\u00e1bal (2007), docente de la Universidad Complutense, en su libro: Estudio del eslogan (p.16), afirma: \u201cUn eslogan no vale por lo que dice, sino por lo que hace\u201d. Quiz\u00e1s en el eslogan presidencial faltan palabras complementarias para impactar en la subjetividad del p\u00fablico e impulsarlos a gritar: \u201cVamos a salir adelante ante la crisis\u2026\u201d.
\nEl autor tambi\u00e9n establece caracter\u00edsticas centrales de un eslogan; que debe ser impactante, traducible, metaf\u00f3rico, an\u00f3nimo, impuesto y problem\u00e1tico para el p\u00fablico. En consecuencia, estoy seguro que pronto construir\u00e1n otras frases presidenciales de car\u00e1cter pol\u00edtico, para reforzar y superar los d\u00e9biles esl\u00f3ganes emitidos por el Presidente en sus presentaciones p\u00fablicas, discursos y escritos parafraseados en las redes sociales: \u201cVamos a salir adelante\u201d; \u201cEstamos saliendo adelante\u201d; y luego acu\u00f1ar\u00e1, pienso: \u201cHemos salido adelante\u201d.
\nFinalmente, se me ocurre sugerir, adaptando el eslogan antiguo de una marca de radio: \u201cPhillips. Mejores no hay\u201d, lo siguiente: \u201cLucho, el mejor\u2026\u201d. Mensaje que no s\u00f3lo dar\u00e1 lugar a la discusi\u00f3n problem\u00e1tica entre opositores y oficialistas, sino tambi\u00e9n motivar\u00e1 autorreflexi\u00f3n de autoridades de Estado, para superar la alta tensi\u00f3n y conflictividad pol\u00edtica que vivimos, como ocurri\u00f3 con el informe presidencial de 6 de agosto de 2021.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
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