La publicidad en X ha sufrido una dr\u00e1stica ca\u00edda, lo que ha llevado a la red social de Elon Musk a presentar una demanda contra un grupo de anunciantes.<\/p>\n
La compa\u00f1\u00eda ha interpuesto una acci\u00f3n legal contra la Global Alliance for Responsible Media (GARM) en un tribunal federal de Texas. Este grupo agrupa a las marcas responsables del 90% del gasto publicitario a nivel mundial.<\/p>\n
Desde que Elon Musk adquiri\u00f3 Twitter (ahora X) hace casi dos a\u00f1os, la plataforma ha enfrentado una notable disminuci\u00f3n en sus ingresos publicitarios, a pesar de las numerosas promesas y cambios realizados. Para abordar esta situaci\u00f3n, la direcci\u00f3n ha decidido tomar medidas legales contra varios anunciantes.<\/p>\n
En su demanda, presentada el martes, X alega que GARM, junto con empresas como Unilever, Mars y \u00d8rsted, conspir\u00f3 para \u00abretener colectivamente miles de millones de d\u00f3lares en ingresos publicitarios de Twitter\u00bb. En el documento de 44 p\u00e1ginas se menciona que, tras la compra de la plataforma por 44.000 millones de d\u00f3lares, GARM comunic\u00f3 a sus miembros preocupaciones sobre el cumplimiento de los est\u00e1ndares de seguridad de marca por parte de Twitter. Seg\u00fan los abogados de X, uno de los requisitos para ser miembro de la coalici\u00f3n es adherirse a estos est\u00e1ndares.<\/p>\n
X sostiene que siempre ha cumplido con dichos est\u00e1ndares, aunque esta afirmaci\u00f3n contrasta con las observaciones de algunos reguladores que han se\u00f1alado un aumento en la desinformaci\u00f3n y el discurso de odio en la plataforma. La demanda tambi\u00e9n indica que al menos dieciocho anunciantes abandonaron la red social y muchos otros recortaron sus presupuestos publicitarios en un 70% o m\u00e1s despu\u00e9s de la postura adoptada por GARM.<\/p>\n
En una carta abierta, Linda Yaccarino, directora ejecutiva de X, mencion\u00f3 un informe del Comit\u00e9 Judicial de la C\u00e1mara de Representantes que encontr\u00f3 pruebas de que GARM y sus miembros organizaron boicots para desmonetizar plataformas, creadores de contenido y organizaciones de noticias. Adem\u00e1s, X sostiene que GARM ha violado las leyes antimonopolio en Estados Unidos. \u00abIntentamos la paz durante dos a\u00f1os, ahora es la guerra\u00bb, cit\u00f3 Elon Musk en respuesta a la carta de Yaccarino.<\/p>\n
Dado que X ahora opera como una empresa privada, no est\u00e1 obligada a revelar informaci\u00f3n financiera p\u00fablicamente. Esto significa que no hay datos oficiales sobre sus ingresos actuales. Sin embargo, documentos obtenidos por The New York Times indican que los ingresos en Estados Unidos alcanzaron los 114 millones de d\u00f3lares en el segundo trimestre de 2024, lo que representa una ca\u00edda del 25% respecto al primer trimestre y una disminuci\u00f3n del 53% en comparaci\u00f3n con el mismo per\u00edodo del a\u00f1o anterior. Para poner esto en perspectiva, en el segundo trimestre de 2021, Twitter report\u00f3 ingresos de 1.190 millones de d\u00f3lares, de los cuales 1.050 millones proven\u00edan del sector publicitario. Actualmente, la situaci\u00f3n financiera de la compa\u00f1\u00eda no es alentadora.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
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