El asunto de los contratos de publicidad con recursos fiscales no es un asunto menudo, sino todo lo contrario. Por una parte, est\u00e1 la estrategia destinada a eliminar los medios independientes y, por otra, los cada vez m\u00e1s evidentes mecanismos que son usados para robar dinero del Estado.
\nPara eliminar a medios independientes, se les cort\u00f3 la publicidad desde los primeros a\u00f1os del extendido gobierno de Evo Morales y, por si eso fuera poco, se presion\u00f3 a empresas privadas para que dejen de comprar espacios en ellos. A este trabajo se llama asfixia econ\u00f3mica y ha tenido tan buenos resultados que muchos medios se vieron obligados a cerrar.
\nLo que han hecho los gobiernos del MAS es terrorismo econ\u00f3mico, agravado por un hecho fundamental: para ejecutar la asfixia econ\u00f3mica utilizan el dinero del Estado, que es de todos los bolivianos.
\nHasta ah\u00ed, la historia es vieja y conocida, porque se ha publicado hasta en libros que ofrecen datos de los millones repartidos en los medios que chupan medias masistas, sobre la base de datos oficiales.
\nLa segunda parte de la historia la estamos viviendo ahora, cuando los millones que son destinados para publicidad ya no solo se entregan a medios que tienen p\u00fablico, sino a otros que casi no tienen audiencia o utilizan soportes o plataformas que no garantizan la difusi\u00f3n masiva de sus mensajes. Me explico: se paga millones por difundir mensajes del gobierno, pero no se garantiza que \u00e9stos lleguen con \u00e9xito a sus destinatarios. Eso se llama despilfarro.
\nHay dos ejemplos recientes de este fen\u00f3meno: las grandes cantidades de dinero pagados al peri\u00f3dico del exministro Hugo Moldiz y a la hija del ministro Jorge Richter.
\nEstamos hablando, entonces, de la supuesta comisi\u00f3n de delitos como uso indebido de influencias y beneficios en raz\u00f3n del cargo, que se castigan hasta con ocho a\u00f1os de c\u00e1rcel, y este tipo de actitudes, aunque con montos mucho menores, se ve, tambi\u00e9n, en los gobiernos subnacionales. En Potos\u00ed, por ejemplo, se ha denunciado recientemente que la Asamblea Legislativa Departamental firm\u00f3 contratos de publicidad con la radio Kawsachun Coca, que tiene sede en el Chapare cochabambino, y se ha revelado que la Alcald\u00eda hizo lo propio con los medios de comunicaci\u00f3n de dos concejales, pese a que eso representa conflicto de intereses.
\nComo se trata de dinero del Estado, la concesi\u00f3n de publicidad deber\u00eda ser normada. En varios pa\u00edses existen instancias independientes que eval\u00faan permanentemente el impacto de los medios, mediante monitoreo y encuestas, y sus informes son tomados en cuenta en la hora de contratar publicidad en los medios. Como aqu\u00ed no existe eso, los gobiernos usan el dinero destinado a la publicidad literalmente como les da la gana y eso no es legal ni leg\u00edtimo.
\nPero no esperen que los pol\u00edticos normen la publicidad, porque eso no les conviene. Cuando se trata de millones, \u00e9stos pueden ser repartidos tambi\u00e9n entre los que facilitan los contratos, as\u00ed que, adem\u00e1s, este asunto se ha convertido en otro tipo de rater\u00eda.
\nEs imposible que pongan orden.<\/p>\n
Juan Jos\u00e9 Toro es Premio Nacional en Historia del Periodismo.<\/p>\n
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