Todo indica que Twitter pasa por su peor momento econ\u00f3mico. Desde que Elon Musk adquiriera la empresa , la red social ha experimentado un fuerte desplome en sus ingresos publicitarios. Seg\u00fan recoge Bloomberg, una buena parte de los anunciantes de la plataforma se muestran reticentes a la hora de invertir dinero en ella. Inclusive, algunos especialistas de marketing est\u00e1n alentando a sus clientes a impulsar campa\u00f1as publicitarias alternativas.
\nEntre septiembre y octubre del a\u00f1o pasado, justo antes de que el multimillonario tomara el control de la red social, un grupo integrado por los 10 principales anunciantes de Twitter (entre los que se encuentran HBO, Amazon, IBM y Coca-Cola) gast\u00f3 71 millones de d\u00f3lares en publicidad. En los \u00faltimos dos meses, de acuerdo a la firma de an\u00e1lisis Sensor Tower citada por el mencionado medio, estas compa\u00f1\u00edas solo destinaron 7,6 millones de d\u00f3lares en anuncios, es decir, un 89% menos.
\nLa nueva realidad econ\u00f3mica que se vive en Twitter posiblemente no est\u00e9 pasando desapercibida puertas adentro. Cada compa\u00f1\u00eda, como sabemos, tiene ciertas unidades de negocio o divisiones que producen el grueso de sus ingresos. En el caso de la red social de Musk, seg\u00fan la Comisi\u00f3n de Bolsa y Valores de EEUU, la publicidad representa casi el 90% del dinero que recibe, muy por delante de otras de sus v\u00edas de ingresos.
\nCuando hablamos de publicidad nos referimos principalmente a los Tweets promocionados, cuentas o tendencias que aparecen frente a nuestros ojos cuando utilizamos la plataforma. Esto, precisamente parece estar perdiendo el atractivo para grandes compa\u00f1\u00edas. Si bien el an\u00e1lisis de Sensor Tower se enfoca en los 10 principales anunciantes y no en la divisi\u00f3n de anuncios en su totalidad, es un valioso punto de referencia.
\nEl propio Musk reconoce a finales del a\u00f1o pasado una \u201cdisminuci\u00f3n masiva\u201d en los ingresos publicitarios, lo que se traduc\u00eda en una ca\u00edda del 50% en los ingresos generales de la compa\u00f1\u00eda. Producto del nuevo rumbo que estaba tomando la red social, empresas como Volkswagen, United Airlines y Mondelez limitaron sus acciones publicitarias.
\nPor otra parte, algunos especialistas en marketing recomendaron a sus clientes no utilizar la plataforma publicitaria de Twitter, al menos durante un tiempo. Uno de los temores recurrentes, seg\u00fan Bloomberg, es el aumento del discurso de odio, una preocupaci\u00f3n que ha sido abordada por Twitter con el lanzamiento de una nueva herramienta para evitar que los anuncios aparezcan junto a ciertas im\u00e1genes o palabras clave.
\nLos momentos turbulentos parecen no haber acabado. La compa\u00f1\u00eda ha despedido aproximadamente el 50% de sus empleados, los fallos en la plataforma se han vuelto persistentes y tambi\u00e9n se enfrenta a un buen n\u00famero de deudas. Cabe se\u00f1alar, como indica TechCrunch, que el nuevo Twitter Blue, en comparaci\u00f3n con la publicidad, sigue siendo min\u00fasculo a nivel de ingresos.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
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