OpenAI ha ido construyendo poco a poco un sistema de anuncios que cada vez se parece más a los gestores tradicionales de Google o Meta. Aunque GPT Ads aún no está disponible en Europa, sus funciones ya muestran un camino claro hacia una plataforma publicitaria completa.
Audiencias personalizadas
Una de las novedades más destacadas es la posibilidad de subir listas de clientes o prospectos mediante archivos CSV o TXT de hasta cinco millones de registros. Con esta función, los anunciantes pueden mostrar anuncios solo a quienes ya conocen la marca o están en fases avanzadas del embudo de ventas. También sirve para evitar que clientes actuales reciban campañas de captación, lo que ayuda a optimizar el presupuesto.
El sistema permite ajustar la puja según el valor del público. Por ejemplo, se puede aplicar un multiplicador de 2x para clientes de alto valor, de 5x para quienes ya interactuaron con la marca o de 0,5x para audiencias de menor prioridad. Eso sí, para usar esta función se requiere un mínimo de 25.000 usuarios coincidentes, aunque OpenAI recomienda audiencias de al menos 100.000.
Campañas optimizadas para conversiones
GPT Ads incorpora ahora el objetivo Conversions, basado en el modelo Optimized Cost Per Click (oCPC). El sistema busca mostrar los anuncios a usuarios con mayor probabilidad de convertir —ya sea comprar, registrarse o enviar un formulario— aunque el pago siga siendo por clic. Esto acerca la plataforma a las estrategias de optimización que ya utilizan los grandes actores del sector.
Integración con AppsFlyer y Adjust
La conexión con estas plataformas de atribución para aplicaciones móviles permite a los anunciantes medir instalaciones y gestionar la atribución de campañas con mayor precisión. Es un paso clave para marcas que dependen del rendimiento en entornos móviles y necesitan datos fiables para ajustar su inversión.
Automatic Advanced Matching
Inspirada en funciones similares de Meta, esta herramienta envía datos cifrados para mejorar la atribución de conversiones. El objetivo es que el algoritmo entienda mejor qué clics terminan generando resultados, aumentando la eficacia de las campañas.
Presupuesto diario promedio
Hasta ahora el límite de gasto diario era fijo. Con la nueva opción, GPT Ads podrá gastar más en días con mayores oportunidades de conversión y compensar en jornadas menos activas, calculando el presupuesto sobre una ventana de siete días. Esta flexibilidad recuerda al sistema de Google Ads y busca optimizar el rendimiento sin superar el límite establecido.
Feed ads y otras funciones
En junio se añadieron los feed ads, que permiten subir directamente catálogos de productos y simplificar la creación de campañas masivas. Es una herramienta especialmente útil para eCommerce, ya que automatiza la generación de anuncios basados en múltiples artículos.
Los anuncios en ChatGPT aparecen bajo las respuestas del asistente y muestran elementos clásicos: nombre del anunciante, logotipo, título, descripción, enlace a la página de inicio y una creatividad visual como gancho.
Modelos de pago
GPT Ads ofrece dos modalidades:
- CPC (coste por clic): el anunciante paga cuando alguien hace clic en el anuncio, con una puja máxima definida.
- CPM (coste por mil impresiones): el pago se realiza por cada mil veces que se muestra el anuncio, aunque no reciba clics.
OpenAI comenzó su piloto con CPM, pero en mayo de 2026 incorporó el modelo CPC, ampliando las opciones de los anunciantes.
Un gestor cada vez más completo
Aunque todavía le faltan funciones habituales como audiencias similares, pruebas A/B o campañas de vídeo, GPT Ads ya reúne los pilares de una plataforma moderna: medición, atribución, optimización, audiencias, automatización y herramientas para comercio electrónico.
Por ahora su alcance se centra en Estados Unidos y algunos mercados como Reino Unido, Canadá, Australia, Nueva Zelanda, Japón y Corea del Sur. Sin embargo, el ritmo de desarrollo sugiere que OpenAI está decidida a convertir GPT Ads en un competidor serio dentro del ecosistema publicitario global.