Instagram ha comenzado a implementar una nueva función llamada Competitive Insights, diseñada específicamente para cuentas profesionales, tanto de empresas como de creadores de contenido. Esta herramienta, que aparece dentro del Panel de control profesional, permite comparar el rendimiento de una cuenta con hasta diez perfiles públicos similares. Aunque su despliegue es gradual y aún no está disponible para todos los usuarios, ya ha comenzado a generar interés y debate.
La usuaria Sarah Roizman compartió en Threads cómo acceder a esta función y qué tipo de datos ofrece. Según su publicación, los usuarios pueden observar métricas como el crecimiento de seguidores, la frecuencia de publicación en formatos como Reels y publicaciones del feed, así como el uso de anuncios promocionados (excluyendo los gestionados desde Meta Ads Manager). Los datos se presentan en una tabla comparativa, con cifras alineadas para facilitar la lectura.
Competitive Insights permite seleccionar manualmente hasta diez cuentas para seguir y comparar. Sin embargo, sus capacidades son limitadas: no incluye gráficos, análisis acumulativos ni indicadores más profundos como tasas de interacción, clics, conversiones o segmentación por tipo de contenido. Tampoco permite agrupar cuentas ni realizar análisis por tendencias, lo que restringe su utilidad para estudios más amplios del sector.
El diseño de la herramienta está orientado a ofrecer una visión rápida y visual del rendimiento relativo entre cuentas. Aunque los datos mostrados son públicos, la función ha generado inquietudes sobre privacidad, especialmente por incluir información sobre interacciones en publicaciones individuales, incluso cuando los “me gusta” están ocultos. Hasta el momento, Instagram no ha emitido un comunicado oficial detallando qué datos procesa ni cómo los agrega.
Competitive Insights se presenta como una solución básica de benchmarking dentro de la propia plataforma, un terreno que hasta ahora era cubierto por herramientas externas. Su utilidad dependerá del enfoque de cada usuario: puede servir como guía para ajustar estrategias de contenido o como recurso para respaldar informes de rendimiento. Aunque aún está en fase de prueba, esta nueva función podría marcar un cambio en cómo los profesionales gestionan y evalúan su presencia en Instagram.