Marketing político, herramienta esencial en campañas electorales

Reynaldo Cabezas, ha asesorado e impartido varios eventos de capacitación referidos a la temática de Marketing Político y ‘Visión de Futuro’.

• Es una estrategia que utiliza muchos de los elementos del marketing comercial para influenciar en la gente a la hora de tomar decisiones, asegura el experto en el tema, Reynaldo Cabezas.

La emisión de cuñas radiales, los mensajes en las paredes, los anuncios de creación de nuevos partidos, son algunos elementos que se han hecho más evidentes en el último tiempo en la vida cotidiana de los bolivianos y que tienen que ver con las estrategias que están dentro del denominado marketing político, una disciplina que busca influenciar en las personas, especialmente en etapas electorales.

ACTIVIDAD POLITICA

Así lo manifiesta el experto en el tema, Reynaldo Cabezas, quien reconoció que a pesar de que aún falta un año para las elecciones presidenciales, la actividad política rumbo a esos comicios ya se empieza a sentir en el ambiente cotidiano.

“Si uno lee correctamente simples anuncios noticiosos hechos públicos, uno puede percibir, cómo desde ese momento, los partidos o agrupaciones empiezan a disputarse todos los espacios que vean convenientes para obtener el favoritismo de la ciudadanía”, enfatiza.

ESTRATEGIA

El marketing político es una estrategia que utiliza muchos de los elementos del marketing comercial para influenciar en la gente a la hora de tomar decisiones. Dentro de esta rama existen tres estrategias: comunicacionales, publicitarias y políticas, cada una de ellas cumplen importantes funciones en un proceso eleccionario que se vuelven evidentes en la coyuntura actual.

Luego del 20 de octubre, fecha en la cual se llegaron a acuerdos para ir al referéndum autonómico y a las elecciones presidenciales el 12 de diciembre de 2009, son casi diez los anuncios de creaciones de partidos, agrupaciones ciudadanas, que pretenden participar en esos comicios.

Cabezas sostiene que dentro del marketing político no sólo están los anuncios noticiosos, sino también cierto tipo de mecanismos para elegir a candidatos, como el hecho de promover las “elecciones primarias”, tal y como lo manifestó el jefe de Unidad Nacional, Samuel Doria Medina.

SAMUEL DORIA MEDINA

Para el experto en el tema, el también ex constituyente e industrial del cemento es tal vez, el personaje que más se está movilizando respecto a las elecciones del próximo año, ya que puso en diversas cadenas radiales cuñas donde se lo escucha dialogando con la gente y da a conocer que él tiene un plan para resolver los problemas que actualmente atraviesan las personas de diversas clases sociales.

Asimismo, expresa que aunque Doria Medina negara que se trate de una campaña política con miras a las elecciones presidenciales, la actividad de promoción que realiza es similar a la campaña que se puede llevar adelante respecto a una “bebida nueva” por ejemplo, cuyos detalles que tienen que ver con el denominado marketing político.

“Uno revisa la prensa y hay anuncios de conformación de frentes y de organizaciones que son parte de las acciones que están desarrollando los políticos para encarar de manera definitiva las elecciones que se realizarán el próximo año”, añade el experto.

Agrega también que el MNR por su lado comenzó a viñetear en las paredes slogans como “MNR sí, gonismo no”, mensaje que aunque no dice claramente “vote por”, crea en algunas personas cierta curiosidad de buscar qué hay detrás de esa frase.

Según explicación de Cabezas, el marketing político tiene sus similitudes con el marketing comercial, porque explica que cuando se crea algún producto, muchas marcas siembran una cierta expectativa en cuanto a su creación, y que además, lo mismo ocurre con el marketing político, que dentro de una campaña puede muy sagazmente influenciar en el electorado.

INNOVACIONES

Para nuestro entrevistado el tema no es nuevo en Bolivia, sino que asevera que esta estrategia fue utilizada en campañas electorales por muchos políticos desde hace varios años, pero resalta que quien innovó sus campañas con ese estilo fue Gonzalo Sánchez de Lozada.

“Él promovió elecciones primarias en su partido, comenzó a utilizar a su favor las encuestas, por una cuestión muy simple, el marketing político se desarrolló prácticamente en Estados Unidos, porque el ex mandatario de la República vivió gran parte de su vida en el país del norte, utilizó las herramientas que creyó convenientes para vencer en las elecciones que se presentó y lo consiguió”, finaliza Cabezas.